Netikras srautas suryja pastebimą dalį
Pagal „Lunio“ 2024 m. ataskaitą, apie 8,5 % viso mokamo srauto sudaro botai, o ne tikri žmonės. Kitaip tariant, maždaug vienas iš dvylikos paspaudimų, už kurį sumoki, niekada netaps klientu. Tai ne tavo kaltė ir ne visada matoma ataskaitose.
Didesnėje rinkoje skaičiai dar didesni: vertinama, kad 2026 m. apie 65 mlrd. eurų reklamai skirtų pinigų iššvaistoma būtent netikram srautui.
Strateginės klaidos kainuoja tiek pat, kiek botai
„WordStream“ tyrimas parodė, kad smulkios įmonės iššvaisto apie 25 % paieškos biudžeto dėl strateginių ir valdymo klaidų: netinkamo taikymo, silpno teksto, prastos kampanijos struktūros. „MediaPost“ vertinimu, visoje reklamos rinkoje iki 40 % biudžeto nueina be aiškios naudos.
Kodėl smulkiam verslui sunkiausia
„Constant Contact“ duomenimis, 73 % smulkaus verslo savininkų nėra tikri, kad jų reklamos veikia, o 56 % rinkodarai turi vos valandą per dieną. Kai laiko mažai, dažniausiai paleidi kampaniją ir daugiau į ją nepažiūri – būtent tada biudžetas ir nuteka.
Ką su tuo daryti
- Pradėk nuo to, ką iš tikrųjų parduodi, o ne nuo gražios nuotraukos.
- Susiaurink auditoriją: kai taikaisi į visus, nepataikai į nieką.
- Stebėk rezultatus ir sustabdyk tai, kas neveikia, kol nepraleidai viso biudžeto.
- Rašyk tekstą lietuviškai nuo nulio, ne verstinį.
Būtent tai Avokadas daro automatiškai: išanalizuoja tavo verslą, parenka auditoriją, sukuria konceptus bei tekstus ir stebi, kaip kampanija veikia.