Netikras srautas suryja pastebimą dalį
„Lunio“ 2024 m. ataskaitoje 8,5 % tirtų mokamų paspaudimų pripažinta netinkamais. Imtis apėmė 2,6 mlrd. paspaudimų 2022–2023 m. Tai tyrimo imties, ne tavo kampanijos rodiklis.
Netinkamas srautas nėra vien botai. Tyrimo rezultato negalima automatiškai pritaikyti visoms platformoms ar pridėti prie kitų tyrimų procentų.
Strateginės klaidos taip pat kainuoja
„WordStream“ 2013 m. tyrime apie 25 % smulkių įmonių paieškos reklamos biudžeto įvertinta kaip neefektyvu. „MediaPost“ 2019 m. aprašė 40 % žiniasklaidos biudžeto vertinimą. Tai skirtingos imtys ir laikotarpiai, ne dabartinių „Meta“ kampanijų matavimas.
Kodėl smulkiam verslui sunkiausia
„Constant Contact“ 2024 m. apklausoje 73 % verslų nepasitikėjo savo rinkodaros strategijos veiksmingumu, o 56 % rinkodarai skyrė valandą ar mažiau per dieną. Apklausa atlikta JAV, JK, Kanadoje ir Australijoje; ji neapibūdina visų Lietuvos verslų.
Ką su tuo daryti
- Pradėk nuo to, ką iš tikrųjų parduodi, o ne nuo gražios nuotraukos.
- Susiaurink auditoriją: kai taikaisi į visus, nepataikai į nieką.
- Stebėk rezultatus ir sustabdyk tai, kas neveikia, kol nepraleidai viso biudžeto.
- Rašyk tekstą lietuviškai nuo nulio, ne verstinį.
Avokadas išanalizuoja tavo verslą, parenka auditoriją ir sukuria konceptus bei tekstus. Kampanijos rezultatus tikrina periodiškai ir pateikia pasiūlymus. Pakeitimus peržiūri ir patvirtini tu.
Šaltiniai: „Lunio“, 2024, „WordStream“ tyrimo apžvalga, 2013, „MediaPost“, 2019 ir „Constant Contact“, 2024.