1. Graži nuotrauka be žinutės
Nuotrauka pritraukia akį, bet neparduoda. Jei žmogus per sekundę nesupranta, ką siūlai ir kodėl tai jam svarbu, jis slenka toliau. Pirma žinutė, tik paskui vaizdas.
2. Šūkis, tinkantis bet kam
„Kokybė ir patikimumas“ vienodai tinka autoservisui, kirpyklai ir bankui. Būtent todėl jis neveikia. Gera reklama kalba apie konkretų tavo verslą, o ne apie bet kurį.
3. Verstas tekstas
Pažodžiui iš anglų kalbos išverstos frazės skamba dirbtinai. Lietuviškas tekstas turi būti rašomas nuo nulio – toks, kokį parašytų gera rinkodaros agentūra.
4. Auditorija „visi Lietuvoje“
Kai taikaisi į visus, mokamas rodymas išsibarsto ir kaina kyla. Siauresnė, tiksliai parinkta auditorija atveda realų pirkėją už mažesnę kainą.
5. Paleidai ir pamiršai
Kampanija be priežiūros greitai nustoja veikti. Reikia stebėti, sustabdyti tai, kas neparduoda, ir sustiprinti tai, kas parduoda.
6. Nulinis matomumas
Jei nematai, kiek kainuoja rezultatas ir kur nueina biudžetas, negali nieko pagerinti. Skaičiai turi būti aiškūs, be sudėtingų lentelių.